2022’de seks satıyor mu?

Son zamanlarda, Lewis Capaldi kıyafetlerini çıkardı ve kaba bir kendini tanıtma adına genel halkı şok etti. Sonuç, seks satardı. Bu, reklam dünyasında çalışan fotoğrafçılar için ne anlama geliyor? Bu, sahip olmanız gereken çalışma grubu hakkında ne söylüyor? Öğrenmek için okumaya devam edin.

Lewis Capaldi’nin reklamının, seksin 2022’de hala satışta olduğu gerçeğine hicivli bir yorum olduğunu anlamış olabilirsiniz. Reklam, vücut pozitifliği ve Victoria’s Secret döneminin hızlı düşüşü sonrasında kesinlikle daha az cinsel hale gelirken, reklamlarda hala çok seks var. Ticari sektörde çalışan fotoğrafçıların bunun önemini anlamaları ve uygun görselleri portfolyolarına dahil etmeleri gerekmektedir.

Seks, aynı anda hem iyi hem de kötü olan çok hassas bir konudur. Doğru yapılırsa, kampanya çevresinde istenen ilgiyi ve heyecanı yaratabilir, ancak kötü yapılırsa cinsiyet bir markanın itibarını mahvedebilir. Bu yüzden uygun ve uygunsuz arasında ince bir çizgi çekmeniz gerekiyor. En iyi reklamlar heyecanlandırır ama küfretmez ve skandala yol açmaz.

Neden seks satıyorsun?

dikkat

The Journal of Sex Research tarafından erkeklerin günde 19 kez, kadınların ise 10 kez seks hakkında düşündüklerini söyleyen bir araştırma vardı. Bu sayılar büyük ölçüde değişebilir, ancak yine de ortalama olarak insanların seks hakkında çok fazla düşündüklerini gösteriyor.

Aynı zamanda tabu bir konudur. İyi kullanılırsa, cinsel imaj konuşmaları ve hatta küçük tartışmaları tetikleyebilir. Sansasyonel reklamlar, Benetton’un şok edici reklamlarından çok uzak olsa da, hem iyi hem de kötü olarak ilgi uyandırdığı bilinmektedir.

İzleyicinin dikkatini çekmek, herhangi bir reklam kampanyasının anahtarıdır. Reklamı ne kadar çok kişi görürse, o kadar çok kişi ürünleri satın alır. 1920’lerde bu, reklamcılığın sosyal medya ve memler aracılığıyla dünya çapında bir sansasyon haline geldiği meme kültürü noktasına ulaşır. Sadece Pro ekran standını 999 $ olarak düşünün. Sonuçta seks şok edicidir, dikkat çeker ve ardından ürün satılır.

Marka imajı

Pek çok marka, ürünün kendisinden ziyade bir ürüne sahip olma fikrini satar. Modayı düşünün: Lüks malların gerçek değeri neredeyse yok gibidir, ancak böyle bir malın prestiji ve sahibi olma fikri onu fiyatına değer kılar. Moda bir yaşam tarzı satar: “bunu al, al” reklam şablonu. Victoria’s Secret ve Tom Ford, geçmişte şok edici seks reklamları yaptı. Kadınlara sattıkları fikir, ürünlerine sahip olarak potansiyel partnerlerine daha çekici görünecekleridir. Balta vücut spreyi belki de en iyisi değil ama gençler arasında iyi satıyor çünkü “onu delirtmeyi” vadediyor. İster inanın ister inanmayın, partnerleri cezbetmenin sihirli bir büyüsü olduğuna gerçekten inanan insanlar var.

Victoria’s Secret başka bir örnek, aslında oldukça etkileyici. Zirvedeyken seksi iç çamaşırı fikrini satıyordu. İç çamaşırını sıradan bir giyimden çok çekici bir giyim parçası olarak tanıtan ilk markalardan biriydi. Sexy ve Victoria’s Secret eş anlamlı hale geldi. Cinsel imajların yarattığı marka imajı, şirketi zirveye taşıdı. Sonra dibe. Bir kadının vücudunun cinsel olandan ziyade olumlu bir imajı çok popüler hale geldi. Yeni markalar popülerlik kazanıyor. Victoria’s Secret’ın tam tersini sattılar: konfor ve kapsayıcılık. Çirkin ninelerin külotları da değildiler.” Onlar ‘melek’lerden birine benzemeyen biri için oldukça güzel şeylerdi. Victoria’s Secret’ın cinsel imajı onun düşüşüne yol açtı.

Bu fotoğrafçılar için ne anlama geliyor?

Birçok cevabı olan bir soru. Esas olarak çalıştığınız türe bağlıdır. Moda endüstrisinde kariyer arıyorsanız, portföyünüze seks eklemek iyi bir fikir olabilir. Ancak hastane reklamları çekmek istiyorsanız bu kötü bir fikirdir. Reklam kampanyalarında cinsel görüntülerle hangi tür ticari açıdan uygun fotoğrafçılığın popüler olduğunu görelim.

moda

Bu makaleden çok iyi anlamış olabileceğiniz gibi, moda kampanyaları görsellerinde erotizme yer veriyor. Calvin Klein, Tom Ford, Mugler, Diesel ve hatta Yves Saint Laurent gibi markalar.

Kışkırtıcı reklamlara yönelik eğilim, Terry Richardson veya Mario Testino gibi moda fotoğrafçılarının etrafındaki büyük skandallardan sonra zayıflamış olsa da, Thierry Mugler veya Schiaparelli’nin son gösterilerinde ve kampanyalarında görüldüğü gibi, cinsel temalar hâlâ yaygın.

Kişisel zevkinize bağlı olarak, portföyünüze cinsel görüntüler eklemelisiniz (veya eklememelisiniz). Ancak dikkatli olun, seksi reklamlar 2000’lerde artık aranmıyor. Bir ruh hali panosu oluşturmadan önce, şu anda ne tür fotoğrafların çekildiğine bakın. İçinde biraz erotik var ve odak noktası kıyafet eksikliği değil, daha çok. Fotoğraf moda değil de kadınlarla ilgiliyse, çıplak kadınların moda fotoğrafçılığı olmadığını unutmayın.

Güzellik ve parfüm

Stephen Klein’ın en son Isamaya Beauty kampanyası, izin verilen ve verilmeyen şeylerin sınırlarını zorladı. Her ne kadar Klein onu kovacak olsa da, bunun bedelini ödemesi ve tartışmalara yol açması gerekiyordu. Bu özel kampanya, güzellik ve parfüm reklamlarında cinsel içeriğin uzak tarafındadır. Kim Kardashian, sadece birkaç ekstra ile reklam oluşturma yeteneği ile tanınır. Bir sonraki KKW Beauty reklamında bu doğruydu.

Cinsel içeriğin iyi bir fikir olmadığı başka zamanlar da vardır. İşte bazı örnekler:

çok uzak

Doğru türdeki cinsin çok ileri gittiği durumlar vardır. Sean John’un “Affedilmeyen Kadın” reklamı oldukça rahatsız edici bir flört tecavüz sahnesi gösteriyor. İzin verilenlerin sınırlarını zorlamanın kesinlikle akıllıca bir yolu var. Ancak bunun için yasal çerçeve içinde kalmalısınız.

Aynı şey Dolce & Gabbana’nın birkaç erkek ve bir kadını yüksek bir çatıda rahatsız edici bir pozla gösteren “Gang Rape” reklamı için de geçerli. Esquire ve diğer birkaç dergide sınırlı bir süre yayınlandı ve hemen geri çekildi. Eleştirmenler ve genel halk, reklamın açıkça “tecavüze uğrayan bir kadından” söz ettiğini söyledi. SS/2007 kampanyalarının tamamı ahlaksız bir ortamda insan gruplarını içeriyor olsa da, “toplu tecavüz” imajı devenin belini kıran çöp oldu. Reklam kampanyasını daha da kötüleştiren başka olaylar olsa da, sonuç aynı: Cinsiyetin şüpheli bir şekilde tasviri, markayı rahatsız etmek için geri dönecek. Anlaşılır bir şekilde, reklam kampanyası kötü tanıtım getirdi ve satışlar düştü.

sonuç düşünceleri

Cinsiyet, en başarılı reklam kampanyalarından bazılarının önemli bir bileşenidir. Aynı zamanda, reklamcılıktaki en büyük başarısızlıkların bazılarından da sorumludur. Sınırları zorlamak ve kötüye kullanmak arasındaki ince çizgiyi çizmek genellikle zordur. Bu nedenle, herhangi bir müstehcen çekim planlamadan önce, güncel olana bakmak için çok zaman harcamanız gerekir. Cinsiyete yönelik tutumlar her yıl değişir ve bu eğilime ayak uydurmak zorundasınız.

Leave a Comment