Marka kimliği nedir? – filtre

Marka kimliği, işletmenizdeki marka bilinci oluşturmanın tüm unsurlarını tanımlayan geniş bir terimdir. Ancak çok çeşitli unsurlar içerdiğinden karmaşık ve anlaşılması zor olabilir. Temel bilgileri tanımladıktan sonra, marka kimliğinin tüm önemli yönlerine dalacağız.

Marka kimliğine karşı marka imajı nedir?

Bir markanın kimliğini tanımlamak için, markanın sahip olduğu bazı şeyleri tanımlayarak başlayalım. Değil. a Marka imajı Halkın şirketi nasıl gördüğüdür. Örneğin Apple’ın genel algısı sade tasarım, yüksek teknoloji ve elit statü olabilir. Bu çağrışımlar marka kimliğinin bir parçası olabilir, ancak marka imajının kendisi resmin tamamı değildir. süre, Ticari markalar Bu kamu algılarını şekillendiren pazarlama çabalarıdır, ancak mutlaka marka kimliği ile aynı şey değildir. Bütün bu kavramlar iç içedir, ancak birbirlerinin yerine kullanılamazlar.

Marka kimliğinin gerçekte ne olduğu, markanızın görsel ve somut bileşenleridir. Bu, şirketin markalaşması boyunca tutarlı kalan logo, renk paleti, ses tonu ve diğer gözlemlenebilir unsurları içerir.

Marka kimliği oluşturmadan önce

Marka kimliğinizi oluşturmadan önce markanızın ne anlama geldiğini anlamanız gerekir. Aksi takdirde uygun ve tutarlı renkler, şekiller ve diğer unsurları geliştirmek zordur. sahip olduğunuzdan emin olun nedir ve sizinki Neden en düşük. İşinizi neden kurdunuz, ne üretiyorsunuz, kendinizi rakiplerinizden nasıl farklılaştırıyorsunuz, ideal müşteri kim ve müşteri ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nerede bulmayı bekleyebilir?

Bu soruların cevapları, marka kimliğinizin belirli yönlerine karar vermenize yardımcı olabilir. Örneğin, diğer markaların ciddi olduğu bir sektörde, markanızın daha egzotik olmasına yer var mı? Tüm rakiplerinizin benzer bir renk paleti var mı? Eğer öyleyse, alanınızda bu ticari renklerin psikolojik bir nedeni olup olmadığını belirleyin. Ya da yelpazenin diğer ucunda, öne çıkmak için farklı bir renk seçmeniz gerekiyorsa.

Marka kimliği nasıl oluşturulur

Bir marka kimliğinin büyük kısmı görünür olduğundan, renkleri ve şekilleri erkenden öğrenmek tutarlı ve birleşik bir görünüm oluşturmanıza yardımcı olabilir. En tanınmış markalardan bazıları, güçlü bir görsel trend tanımladı ve buna ayak uydurdu.

Apple’ın marka kimliği hakkında sevilecek çok şey var. Piyasaya sürüldüklerinde markaları taze ve gençti. Meyvenin adı ve amblem olarak kullanılması bile tazelik düşüncelerini akla getiriyor ve böylesine temel bir sembole daha derin bir anlam yükleniyor. Beyaz ve gri renk düzenleri, ürünlerinin algılanmasını istedikleri şekilde eşleşen temizlik ve sadeliği temsil ediyor. Bu, marka kimliğinin çağrıştırdığı şeyi yansıtan harika bir ürün örneğidir.

Bir marka kimliği, aldatıcı görünmeden herhangi bir tüketici teknolojisi sektörüne girebilecek kadar esnektir. Basit ve temiz ruh, herhangi bir tekniğe uygulanabilir. Apple’ın çözümü gerçekten rakiplerinden daha basit olsun ya da olmasın, marka öyle olduğuna dikkat çekiyor! Ve elbette, cihazlarının çoğunun önünde Monique “i” yi kim unutabilir ki? Bu tutarlı adlandırma, Apple cihazlarını, cihazla hiç etkileşime girmemiş biri tarafından bile anında tanınabilir hale getirdi.

Renk paleti

Markanızın renklerini seçmek, marka kimliğinizin en önemli parçalarından biridir ve sürecin başında yapılmalıdır. Seçtiğiniz renkler duygusal çağrışımlara sahip olabilir ve sesinizin tonuna ve sloganınıza rehberlik edebilir. Marka renklerinizi seçmeye adanmış bir yazımız var, bu yüzden burada fazla derine inmeyeceğiz.

Her rengin kendisiyle ilişkili farklı hisleri ve tepkileri vardır. Ve renkleri birleştirerek daha fazla granül elde edebilirsiniz. Bir yeşil ve kahverengi markasının, birden fazla mavi tonuna sahip bir markadan ne kadar belirgin bir şekilde farklı olduğunu bir düşünün. Yeşil ve kahverengi bir renk şeması, dış mekanlara odaklanan bir şirketi düşünmenize neden olabilirken, mavi bir renk şeması, bir teknoloji şirketi veya bir bankayı düşünmenize neden olabilir. Bu tarz markaların bu renkleri seçmesinin bir sebebi var! Her rengi yukarıda bağlantılı gönderide özetliyoruz, bu nedenle tüm ayrıntılar için kontrol ettiğinizden emin olun.

Çoğu marka bir temel renk, vurgu rengi ve nötr bir gölge seçer. YouTube, ana renk olarak dikkat çekici çarpıcı kırmızıyı, vurgu rengi olarak siyahı ve arka plan olarak nötr gri beyazı seçti. Snickers şeker çubukları, üstlerinde kırmızı, beyaz ve mavi bir logo bulunan, imza rengi olarak koyu kahverengi çikolata benzeri bir renge sahiptir. Mavi, ana renktir, vurgu olarak kırmızı ve kontrast oluşturmak ve mavi ile kırmızı kombinasyonunu gözleri daha kolay hale getirmek için ek bir renk olarak beyazdır.

şekiller

Şekiller, logo tasarımınızın habercisidir, ancak ürünlerinizin, ambalajınızın ve pazarlama malzemelerinizin tasarımını da tanımlayabilirler. Burada iki ana seçenek vardır:

  • Yuvarlak Şekiller: Yuvarlatılmış kenarlara sahip şekiller rahat, güvenli ve çelişkili değildir. Olumlu duygular ve ekip çalışması ile ilgilidirler.
  • Düz kenarlı şekiller: Keskin açıları ve düz çizgileri olan şekiller güçlü, mantıklı ve tehlikeli görünür. Yuvarlak şekiller olumlu duygular uyandırırken, düz şekiller mutlaka olumsuz duygular uyandırmaz – bazen mantığa daha fazla vurgu yaparak duygu eksikliği olabilir.

İkisinin aksine, Apple logosunu ve teknolojiden korkabilecek kullanıcılara güven veren yuvarlak şekillerle dolu tasarım felsefesini düşünebiliriz. Bu arada Microsoft, logosunda ve tasarımında kare şekiller kullanıyor ve kullanıcılara ürünlerinin Apple’ın sunduğu kadar güzel görünmese bile güvenilir ve işlevsel olduğunu gösteriyor.

Ayrıca, bu iki marka için seçilen renk tonlarının logonun ötesine ve ürünlerin kendilerine kadar uzandığını unutmayın. Küçük karşılaştırmalara bile! MacOS’taki programların köşeleri yuvarlatılmışken, Windows’taki programların 90 derecelik açıları vardır.

Astar

Markanızın yazı tipi seçimleri çok şey söylüyor çünkü farklı yazı tiplerinin çok farklı çağrışımları var. Eski tarz bir serif yazı tipi (karakterlerin ucunda küçük ayakları olanlar), bir markanın klasik ve güvenilir görünmesini sağlayabilir. Bu arada, bir komut dosyası yazı tipi, onu nasıl kullandığınıza bağlı olarak süslü veya eksantrik hissedebilir. Sans serif yazı tipleri modern ve zariftir ve bunları kullanırsanız markanız bu şekilde algılanacaktır.

Yazı tipi, ses tonuyla, markanın genel görünümü ve hissi ile eşleşmelidir. Sabun markası Dr. Tüm bu farklı yazı tiplerini kullanmak, her biri amaçlarına hizmet ettiği için tamamen iyidir. Komut dosyası yazı tipi, bir bahçe afişinde rahat bir “merhaba” mesajı gibi görünür ve bir şirket logosu için mükemmeldir. Ürünün adı daha sonra kalın, güçlü ve stilistik bir serif yazı tipi ile süslenir. Ürün türüyle ilgili ayrıntılar, paketin en az ilgi çeken kısmıdır, ancak bilgilerin iletilmesi için esastır. Bu yüzden Dr. Logo veya ürün adından önce fark edilmeden bu ayrıntıları okunabilir hale getirmek için sans serif yazı tipini sıkıştırın.

Örnek Olay: Fortnite

Fortnite, video oyun dünyasını birkaç yıl önce devraldı ve markasının bununla çok ilgisi var. Epic Games’in yaratıcıları bir hedef belirledi: herkesin oynamak istediği bir video oyunu yapmak.

Özünde Fortnite, ayakta kalan son oyuncu olmak için silahlarla savaştığınız bir nişancı video oyunudur. Bu, oyuncular arasında yaygın bir formattır. Ancak Fortnite’ın ticari markası, aynı şeyi yapmaya çalışan diğer oyunlardan öne çıkmasına yardımcı oldu. Yeni oyunlar için istek listesinde şiddet, flop ve sağlıklı bir meydan okuma dozunun yüksek olduğu, genellikle erkek ve kız çocukları ile ilişkilendirilen oyunlara rakip olur.

Fortnite Bölüm 3 Başlık Resmi

Her şeyden önce, Fortnite’ın kendine özgü çizgi film stili ve parlak renkleri, kendini olabildiğince olgun hissetmek isteyen diğer atıcıların gerçekçi ve doymamış görünümüyle tezat oluşturuyor. Fortnite anında uzayda benzersiz olarak derecelendirildi.

İkincisi, logo ve baskı. Fortnite yazılı logosu, başlangıçta ciddi görünen kalın, bloklu bir yazı tipi kullanır. Yani tüm karakterlerin birbirinden ne kadar uzakta olduğunu anlayana kadar. Bu, ona eksantrik bir his verir ve size ciddi unsurlar olsa da, oyunun nasıl aptal olunacağını da bildiğini söyler. Ama kaprisli olmasına rağmen, aşırı çocukça görünmüyor (belki biraz).

Oyunun kendisi benzersiz markayı vurgular. Tüm atış aksiyonunun ortasında, Fortnite gülünç danslar ve aptalca meydan okumalarla dolu ve genç ve yaşlı erkek ve kızların kalbini fethetti. Böyle bir marka ile Fortnite, yalnızca Call of Duty, Halo ve Doom gibi nişancı oyunlarıyla ilişkilendirilen “şiddet takıntılı genç çocuklar”a değil, herkese hitap edebilecek bir video oyunu markası yaratmayı başardı. Bunu, şiddetin oyunun önemli bir parçası olmasına rağmen, markalarının özünü mutlaka şiddet yerine “eğlence” etrafında döndürerek yaptılar.

Bu şiddet içerikli video oyunlarının markalaşmasında mutlaka yanlış bir şey yoktur, ancak çok daha spesifik bir kitleyi cezbederler. Fortnite dünyaya herkesin anlayabileceği bir dilde konuştu. Nasıl eğlenmeyi tercih ederseniz edin, herkes için eğlence vaat ediyorlar. Bu, sosyal alanlar, zamanlı yarışlar ve parti oyunları gibi şiddet içermeyen modlarına yansır. Tüm bunlar, çocuklar, gençler ve yetişkinler için çekici bir marka yaratmak için bir araya geliyor. En azından Fortnite’ı tüm zamanların en çok oynanan oyunu yapacak kadar.

Sonuç: Marka Kimliği

Marka kimliği, bir markanın kişiliğinin tüm yönlerini içerir. Logo, slogan, ses ve çok daha fazlası. Yeni ürünleri, yeni deneyimleri ve müşteri hizmetleri etkileşimlerini içerecek şekilde sorunsuz bir şekilde genişletilebilir. Markanızı tasarlarken, çok yönlü ve uyarlanabilir olduğundan emin olun. Bu büyük bir çaba. Ancak hazır ve yerinde olduğunda, tüm çalışma çabalarınıza doğal olarak akmalıdır.

Leave a Comment