Pentax aynasız kameralarda neden başarısız oldu?

Son on yılda, görünmez kamera teknolojisi o kadar gelişti ki, artık birçok fotoğrafçı ve film yapımcısı için memnuniyetle karşılanan bir teknoloji. Her ne kadar yol boyunca, büyük aynasız kamera markaları için kolay olmadı. Kullanıcı moralini, Japon depremlerini, salgını ve modern teknolojinin benimsenmesini etkileyerek üretim sürecinde yangınlara ve kamera emilimine neden oldular.

Pentax resmi

Filmden ilk dijital kameralara geçişte geçmişteki hatalardan ders çıkarmak, birçok üreticinin aynı inovasyon hatalarından kaçınmak için geliştiğini gördü. Son 10 yılda, sosyal mevcudiyet yoluyla sadakat kazanmak ve kullanıcı geri bildirimlerine dayalı ürünler oluşturmak, benzersiz büyük şirketlerin başarısının anahtarı olmuştur. Pentax da dahil olmak üzere diğerleri piyasada kabul edilmeyi bekleyen kenarda oturdu.

Öyleyse kendinize sormalısınız: Son on dokuz yılda neden bir Pentax değiştirilebilir lensli aynasız fotoğraf makinesi görmedik?

Kısa cevap şu ki, bazıları var, ancak markayı veya ürünü kaçırmanız için iyi bir şans var. Bunu daha iyi anlamak için, eski marka olan Pentakkusu’nun, tarihin ve yol boyunca yaptığı bazı iniş çıkışların daha derinlerine inmemiz gerekiyor.

19 Yılda Değiştirilemeyen Lensli Pentax Fotoğraf Makineleri

Pentax, 1952’deki ilk çıkışından bu yana SLR’lerde başı çekiyor. Aynı yıl fabrikadan çıkan “Asahiflex I”, Japonya’nın ilk tek lensli refleks kamerasıydı. Otomatik pozlama teknolojisi ve TTL ölçümü bunu takip etti ve 1960’larda “SPOTMATIC”te yolunu buldu.Dünyanın, bugün bile tam çerçeveyi takip eden ikonik K Mount’ın (süngü montaj) tanıtılması 1975 yılına kadar değildi. ayna sistemi.

Bir Pentax K1000 SE 35mm SLR. Weston M.’nin fotoğrafı.

28 yıldan 2003’e hızlı ileri ve filmden dijitale geçiş, değiştirilebilir lens kullanıcıları için bir gerçeklik haline gelecekti. 2013’ten bu yana neredeyse yirmi yıl geçti ve burada dikkatimizi Pentax’ın değiştirilebilir lensli aynasız fotoğraf makineleri serisine çeviriyoruz.

Bu dönemde toplam 37 farklı değiştirilebilir lensli kamera modeli oluşturuldu; Onlar içerir:

  • 2003-2017: 28 APS-C değiştirilebilir lensli kamera üretildi
  • 2011-2014: Dahili sensörlü 4 adet değiştirilebilir lensli kamera üretildi
  • 2016-2021: Tam çerçeve sensörlü 3 değiştirilebilir lensli kamera üretildi
  • 2010’dan 2014’e: 2 orta boy kamera yapıldı

APS-C sensörlü kameralar, 14 yıldır Pentax’ın odak noktası olmuştur. Yakın zamanda tam kare kameralara geçtiğim bir yıllık örtüşme dönemi oldu. Orta formatlı kameralar ve daha küçük sensörlü kameralar için biraz deneme yapın ve sonunda çok fazla bir şey kalmadığını, ancak beş yıl boyunca dağılmış üç tam çerçeve sıralı alternatif model olduğunu hemen anlayacaksınız (iki o yıllarda herhangi bir sürüm olmadan).

Jinchul Kim’in fotoğrafı.

Peki, Pentax bu azalan gelişme ve sessiz bir kullanıcı tabanı noktasına nasıl geldi? Hedef kitleye ve pazarlama yaklaşımına bağlıdır.

Pentax’ın hedef kitlesini anlamak

Markanın neden diğerlerine ayak uyduramadığına dair dikkat edilmesi gereken ilk şey, Pentax’ın temel kullanıcı kitlesinden ve yaş demografisinden kaynaklanıyor. 1970’lerden 1980’lere kadar, fotoğraf makinelerinin çoğu Pentax SLR kullanıcıları tarafından miras alındı. Fotoğraf bilgisi, ebeveynlerinin veya büyükanne ve büyükbabalarının kameralarıyla birlikte geçecektir.

Her altı ayda bir film SLR kameralarıyla yeni bir model sunma fikri yoktu, bu nedenle başından beri geleneksel bir zihniyet vardı ve bu da endüstrinin en sadık tüketicilerinden bazılarının ortaya çıkmasına neden oldu. Pentax, aile geçmişlerine dayanan ticari markalarıydı.

Elliot R Andrews’un fotoğrafı.

Pentax, güçlü SLR satışları sayesinde pazarı ele geçirdiğini biliyordu. Aynasız kameralara yaklaşımı alındı, ancak saflardan çok sayıda tepki geldi. Pek çoğu, yeni elektronik vizörün gecikmelere neden olabileceğinden veya tasarımların markanın geleneksel kameralarına kıyasla estetik açıdan hoş olmadığından erken şikayet etti.

Marka, ana hedef kitlesi dışında hiçbir zaman yeni bir kitleye ulaşmadı, bu nedenle pazarlama, kaçırılmış bir fırsat haline geldi.

Pazarlama hedefi kaçırdı

Tüketicilere ürün satarken, pazarlama, ürünün genel çekiciliğinde önemli bir rol oynar. Sosyal medya, son on yılda dikkat çeken tüketiciler üzerinde en büyük etkiye sahip oldu. Sosyal mühendislik sayesinde markalar, geri bildirimleri dinlerken yeni kitleler bulmak için verileri alabildiler.

Pentax ne yazık ki zamanında dönmedi. Sosyal medyaya güvenmesi ve yeni nesil tüketicinin ne istediğini dinlemesi kulakları sağır etti. Bunların çoğu mülkiyet değişikliğinin sonucuydu – şirket 2006’da Hoya ile birleşti ve ardından 2011’de Ricoh’a satıldı.

Tutarlılık çevrimiçi pazarlamanın anahtarıdır ve ekipler ve sahiplik geçtiğinde marka üzerinde zararlı etkileri olabilir.

Fotoğraflar: Nathan Anderson

Pentax’ı diğer markalarla karşılaştırırsanız, sosyal medyada diğerlerinden büyük bir etkileyici pazarlama benimsendi. Birçok marka, bir kamerada neye ihtiyaç duyduklarını öğrenmek için doğrudan fotoğrafçılarla konuşabilir. Ardından aynasız sistemler sıfırdan inşa edildi. Temel katkı sağlayanlar/uzmanlardan oluşan kontrollü bir toplu havuz kullanarak, kitleler de aynı şeyi yapacaktır.

Bugün geriye dönüp baktığımızda, eski markanın katılım eksikliği nedeniyle yukarıda ve öteye gittiğini görebiliriz. Ne yazık ki, yeni nesli anlayarak yeniliği benimsemesi başarısız oldu.

Geleceğe bakmak

Pentax, kameralarındaki öncü teknolojide yeni değil. Tarihine bir göz atın ve birçok ilk şey bulacaksınız. Örneğin, 2016 yılında, tam çerçeve bir kameraya beş eksenli bir sabitleme sistemi yerleştiren ilk kişi oldu. Bunun gibi teknoloji harika, ancak bir şirket ürünün arkasında söz sahibi değilse, ürünü kim nasıl anlatabilir?

Geleceğe baktığımızda, Pentax’ın hızlı bir şekilde dönmesi gerekiyor. Şirketin araştırma ve geliştirmesinin, temel ürün mirasının ötesine geçmesi ve bunun yerine dinleyerek yeni bir nesile odaklanması gerekiyor. Odak, içeriden inşa etmek yerine iletişime odaklanmalıdır. Ürünleri mükemmel ancak yeni nesilden gelen girdilerden yoksunlar.

Pentax daha iyi bir aynasız kamera yapabilir mi?

Başarılı olmak için Pentax’ın demografik ve çekim türüne odaklanarak kendisini diğerlerinden ayıran yeni bir üst düzey kamera inşa etmesi gerekiyor. Kamera, Pentax’ın mirasından bahsetmeli ancak özelliklerinin %90’ını yeni neslin bir görüntüleme ürününde ihtiyaç duyduğu şeylere odaklamalı. Marka, bir topluluk oluşturmaya, ürünü geliştirmek için onları dinlemeye ve onlarla birlikte çalışmaya odaklanmalıdır.

Pentax’ın kendi iç yelpazesinin ötesine ve rakiplerinin akıllı telefonlarını ve kameralarını kullanan kişilere bakması gerekiyor. Doğru yapılırsa, şirket 5 yıl içinde aynasız pazarında başarılı olabilir.


Yazar hakkındaYazan: Leigh Diprose, tutkusu bilgiyi paylaşmak olan fotoğraf endüstrisinde tam zamanlı bir işletme sahibi ve yazardır. Bu makalede ifade edilen görüşler yalnızca yazara aittir. Yayınlanmış çalışmaları, 14’ten fazla ülkede önde gelen görüntüleme toptancıları ve önde gelen görüntüleme perakendecileri tarafından tanındı.

Leave a Comment